Odkaz sdílený na Facebooku nebo LinkedInu se může zobrazit jako výrazný náhled s obrázkem a titulkem, anebo třeba také jen jako holý text bez dalšího kontextu. Na tom, do které z těchto dvou kategorií konkrétní odkaz spadne, má podstatný vliv generátor Open Graph tagů, protože právě OG tagy určují, co si sociální síť ze stránky vytáhne a zobrazí ve feedu uživatelů – tato stránka vám s jejich nastavením pomůže. Pojďme si říci, proč by tento nástroj rozhodně neměl chybět ve vašem repertoáru.
Co se stane bez vyplněných OG tagů
Sociální síť si při sdílení odkazu automaticky stáhne titulek ze značky title a úryvek textu z meta description (o těchto tazích se více dočtete zde), případně první nalezený obrázek na stránce. Bez cíleně vyplněných OpenGraph tagů tak vzniká náhled, který sice funguje, ale nebyl navržený tak, aby na sociální síti skutečně zaujal. Titulek určený pro vyhledávače často obsahuje i název webu navíc, což v náhledu na Facebooku zbytečně duplikuje informaci, která se pod odkazem zobrazuje automaticky.
Podobný problém nastává i s popisem. Meta description bývá napsaná tak, aby fungovala jako lákavý text pod titulkem ve výsledcích vyhledávání, kde soutěží o pozornost s dalšími výsledky na stránce Google. Ve feedu sociální sítě ale konkuruje úplně jiným typům obsahu, fotkám přátel, videím nebo příspěvkům firem, takže stejný text nemusí fungovat stejně dobře na obou místech.
Proč vygenerovaný obrázek znamená tak velký rozdíl
Odkaz doprovázený výrazným obrázkem zabere ve feedu víc místa a přitáhne pozornost dřív, než se uživatel stihne rozhodnout, jestli příspěvek přeskočit. Rozdíl v míře prokliku mezi odkazem s obrázkem a odkazem bez něj bývá výrazný, protože vizuální prvek dokáže sdělit část obsahu ještě předtím, než uživatel přečte jediné slovo textu.
Generátor OG tagů se postará o to, že se pro sdílení použije obrázek ve správných rozměrech a formátu, ne náhodný snímek vytažený z těla stránky. Tím se sníží riziko, že se obrázek zobrazí oříznutý nebo v horší kvalitě, což by jinak atraktivitu náhledu snížilo.
Doporučený rozměr obrázku pro sdílení bývá 1200 na 630 pixelů, tedy širokoúhlý formát, který se dobře zobrazí napříč většinou sociálních sítí. Obrázek v jiném poměru stran se buď ořízne, nebo zobrazí s nevyužitým prázdným místem po stranách, oba případy náhled opticky zhorší.
Jak se liší titulek pro vyhledávače a titulek pro sdílení
Title tag určený pro Google a og:title určený pro sociální sítě nemusí být totožné, a právě v tom spočívá jedna z výhod generovaných OG tagů. Titulek ve vyhledávání má za úkol popsat obsah stránky přesně a stručně, titulek pro sdílení zase může být formulovaný poutavěji, protože jeho cílem je zastavit uživatele při scrollování feedu.
Generátor umožňuje tyto dvě verze titulku od sebe oddělit, aniž by bylo nutné zasahovat ručně do kódu stránky. U webů s velkým počtem stránek, třeba e-shopů s tisíci produkty, byste takovou práci dělali ručně jen s obtížemi, protože by to vyžadovalo napsat dvě verze titulku pro každou jednotlivou stránku zvlášť.
Stejný přístup se vyplatí i u popisu. Tam, kde meta description shrnuje obsah stránky věcně, og:description může zase zdůraznit konkrétní detail, který uživatele na sociální síti nejvíc zaujme, třeba slevu, novinku nebo praktický přínos článku.
Proč generovat OG tagy hromadně místo ručně
Ruční psaní OpenGraph tagů pro každou stránku webu zvlášť je zdlouhavé a náchylné k chybám, hlavně u rozsáhlejších webů, kde se stránky často přidávají či mění. Třeba pouhý chybějící uzavírací znak nebo překlep v názvu vlastnosti způsobí, že sociální síť tag ignoruje, a náhled se vrátí zpět k automatickému odhadu.
Chyba navíc často zůstane nepovšimnutá dlouhou dobu, protože se na webu samotném nijak neprojeví. Teprve při sdílení odkazu si někdo všimne, že se náhled nezobrazuje podle očekávání, a to už bývá pozdě na to, aby chyba nesnížila proklikovost první vlny sdílení.
Doporučujeme tedy do vašeho repertoáru zařadit nástroj, který práci odvede za vás. Právě generátor OG tagů spolu s řadou dalších užitečých SEO nástrojů a nástrojů pro technickou správu webu najdete třeba v kompletní SEO sadě TopRankerTools.
Vyšší proklikovost bez zásahu do obsahu stránky
Vygenerované OG tagy nemění, co je na stránce napsané, mění jen to, jak stránka vypadá ještě předtím, než na ni uživatel klikne. Odkaz s poutavým titulkem a obrázkem ve správném formátu přirozeně dostane ve feedu víc pozornosti než holý text, a to i u naprosto stejného obsahu stránky. S kvalitním nástrojem, který vám pomůže tyto tagy vygenerovat hromadně pro celý web, získáte vyšší proklikovost při sdílení bez jediné úpravy samotného textu nebo designu stránky.
Vyplatí se proto zařadit kontrolu a generování OG tagů mezi standardní kroky po každé větší úpravě webu, ne jen jednou při jeho spuštění. Web se v čase mění, a s ním by se měla měnit i podoba, ve které ho vidí lidé na sociálních sítích ještě předtím, než na odkaz vůbec kliknou.
